皇家加勒比:计划在中国开辟更多母港港口

品橙旅游 2020-09-22 12:14:04

【品橙旅游】中国邮轮市场被看好,正成为邮轮巨头们争夺的新战场。“随着中国人生活水平的提升和眼界的开阔,邮轮作为新兴度假产业必然会发展,现在重要的一线、二线城市的居民生活水平已经达到这一水平,他们会开始尝试邮轮度假方式。我们非常非常看好中国市场。”皇家加勒比游轮船务(中国)有限公司北亚区域销售总监王华表示。

过去几年内,中国市场的快速发展不容小觑。世界邮轮协会的统计显示,2014年,中国内地选择邮轮方式出行的游客数量达约67.9万人,占亚洲邮轮游客数量的一半。2012年至2014年,邮轮游客数量总计增加48万人,相当于年复合增长率接近80%。2013年至2015年,世界邮轮巨头们在亚洲区投放的邮轮数量年复合增长率达10%,可容纳游客数量的年复合增长率达20%。

“亚太区的邮轮市场正在迅速发展,近年邮轮旅游越来越普及,香港更成为中国及亚洲策略重心。”皇家加勒比国际游轮全球总裁兼首席执行官迈克尔·贝利(Michael Bayley)表示,加上将于2016年4月下水的海洋赞礼号,皇家加勒比总计在中国市场布局五艘邮轮,组成中国区内最大的邮轮船队。该公司为全球第二大邮轮公司。

渗透率0.025%的潜力市场

可以说,邮轮是伴随中国人出境游兴趣的增加,而逐渐走进中国市场。联合国世界旅游组织的统计显示,2009年至2013年,中国出境游人数的增幅接近20%。

“上海是我们在中国最大的市场,我们进入上海已经有6年,天津也是我们一个很大的市场,在厦门也有母港。”皇家加勒比游轮有限公司国际高级副总裁多米尼克·保罗(Dominic Paul)介绍指,过去两年,皇家加勒比在香港的规模不止翻番,接下来相信整个大中华市场明年以及未来几年都能继续发展。

2012年以来,亚洲邮轮游客数量近乎翻倍。2012年至2014年,邮轮游客数量从77.5万人增加至近140万人,中国内地成为最重要的驱动力,同时,香港和台湾的年复合增长率也有双位数增长,增幅分别为74%和14%,去年,内地、台湾和香港市场的邮轮游客总数高达89.6万人。

“中国市场的发展潜力非常巨大,美国市场邮轮渗透率公认在3%-3.5%之间,中国目前还没有公认指标,根据我们的计算渗透率大概在0.025%。”王华认为。

上海国际航运研究中心发布的报告预测,2030年中国每年邮轮游客数量将达到800万-1000万人,成为全球第一大邮轮旅游市场。随着国内居民可支配收入的增长,邮轮旅游将成为大众化的旅游方式,预计到2030年,我国的邮轮市场渗透率将增长至0.5%-1%。

“预计中国市场今年销售人次能达到45万人,希望能够尽快达到百万人次的销售量。”王华称,中国无疑将成为亚洲邮轮旅游发展的绝对主力。

布局海岸线

家庭、老年人和公司团队,是皇家加勒比目前主要的三类客户群,王华表示,希望让更多中国游客了解到,邮轮旅游并非其印象中的高不可攀,而是大众普遍可以承受的新的旅游方式。

“邮轮旅游对于很多中国人来说还是一个全新的体验,我们确实需要时间去解释和让更多人亲身体验。”贝利表示,但过去几年皇家加勒比在中国的发展速度已经非常快,除了靠有了邮轮体验的客户口口相传,也有与不同伙伴合作,拓展销售渠道。

与相对成熟的欧美市场相比,中国市场仍有待发展。王华指出,中国游客偏爱的路线一般是5晚的航线,世界范围航行时间长度一般为14晚,相比起来仍有很大差距。亚洲其他地区的邮轮游客也有类似选择,世界邮轮协会的统计显示,亚洲游客主要选择区内路线,平均航行时间为4.8晚,其中近一半选择4-6晚的航线,仅有不足1%的游客选择超过21晚的长途线路。

中国市场在各方面呈现出的发展潜力,也让皇家加勒比在中国更有发展野心。现在,上海是皇家加勒比最大的母港,天津、厦门和香港则分别瞄准不同的区块市场。王华表示,皇家加勒比还有计划沿着中国的海岸线开辟更多母港港口,“中国有得天独厚的优势,就是海岸线非常长,而且不少港口条件优良。”


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