皇家News 皇家加勒比全面启动2016年度品牌整合营销

皇家加勒比游轮惠 2019-12-01 10:51:53

2016年3月22日,全球领先豪华游轮品牌皇家加勒比国际游轮为中国母港航季启动全新2016年度品牌整合营销。

以“超凡体验”(Cruise Extraordinary)为宣传主题,从“超凡游轮”、“超凡美食”、“超凡娱乐”、“超凡运动”、“超凡客房”和“超凡科技”等方面巩固皇家加勒比在华发展八年成功打造的“高、大、尚”的品牌定位。 


首波营销活动以富于动感、活力和激情的全新电视广告拉开帷幕。

此次皇家加勒比重金邀请国际知名广告片导演Michael Gracey集合众多广告业界精英倾力为“超凡体验(Cruise Extraordinary)”电视广告从创意主线、编排、取景、音乐选择剪辑等操刀,打造全新富有活力、动感、激情的电视宣传片。

新版电视广告分为“浪漫版”和“家庭版”两个内容版本30秒的宣传片,分别在本地卫视及新闻、娱乐、影视、体育等栏目进行投放,区别于往年的传统电视单一投放,今年皇家加勒比新增了中国视频媒体平台中具有代表性的“优酷”“土豆”“腾讯”“乐视”等进行组合投放。



此次皇家加勒比在市场宣传、广告创意上勇于创新,区别于市面上常见的“游轮慢生活”,“传统游轮的静谧闲适”,平面广告延续电视广告的创意通过女主角的视界,展现皇家游轮从超凡游轮、都市美食、海上豪宅、超凡科技体验,带来无尽的快乐和活力。这一系列的平面广告已制作成海报、手册、易拉宝等宣传物料,覆盖到全国数千家旅行社门店,并同步在皇家官网、同业微信、官微、百度专区进行统一形象的品牌宣传和露出。同时所有获得皇家授权的代理,可同步按标准使用2016平面广告主画面进行市场宣传。





”我亲自参与了整部广告的策划、创意、执行和修改,我们和创意团队真正跳出传统游轮广告推广的思路,我们要展示的是一种全新的风格,能够展现‘现代游轮’不同之处又让人感觉贴近生活,不流于喧嚷浮的东西。我们在广告中描绘的是超凡游轮假期中可以真实感受到的设施、服务和体验。这才是游轮的真谛。”


2016年度品牌整合营销线上营销将涵盖已经于二月启动的“教母竞猜活动”,沿用西方传统习俗新船下水,任命一位美丽的女性为新船的教母,护佑航程顺利。而本次皇家突破传统,为迎接新船“海洋赞礼号“的到来,通过网络、网络视频平台、社交媒体、同业媒体、会员等多重宣传的手段让广大中国老百姓一同参与,竞猜“谁是中国第一位游轮教母”,活动从2月底启动,持续到4月中,最终将于四月十二日在北京发布“赞礼女神”暨“海洋赞礼号”教母。




除此之外皇家加勒比通过北京幼儿园、小学到中学近3万个家庭发起“赞礼吉祥物绘画竞赛”,同步联合《北京晚报》等媒体进行活动宣传,深入游轮核心消费群体——家庭,进行游轮知识普及。

 

线下宣传部分,皇家家加勒比将于三月至五月陆续在全国22个城市地区展开同业路演。并将于华东地区,深入大型商圈、写字楼、中高端社区举办近百场皇家主导的路演宣传,将全新广告、线上活动、产品升级信息传递给旅行社合作伙伴和消费者。




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